V圈智子封锁论·续

如果说推流问题是智子封锁的第一道墙,那原教旨问题就是第二道墙,而且这道墙比推流更麻烦,因为推流问题是平台和算法造成的,你还可以骂B站骂推荐机制骂审核人员心情不好,但原教旨问题是V圈自己造成的,是你自己人跟自己人打架,是你自己把自己锁死了。

所谓原教旨问题,说白了就是一句话:V到底应不应该严格遵守RP设定。这个问题听起来好像很简单,但实际上它是V圈最古老也最致命的裂痕之一。原教旨派认为,虚拟主播的核心就在于那个“虚拟”二字,你是一个角色,你有人设,你有背景故事,你有性格设定,你的一切言行都应该在这个框架内进行,你不应该打破第四面墙,不应该暴露中之人信息,不应该让观众意识到你是一个真人在扮演一个角色,因为一旦观众意识到这一点,那层魔法就消失了,虚拟主播就不再是虚拟主播了,它就变成了一个套着皮套的真人主播,那我还看你干什么,我直接去看真人主播不就好了。但反原教旨派认为,虚拟主播首先是一个主播,皮套只是工具,人设只是起点,真正让观众留下来的是你这个人的魅力,是你的反应你的幽默你的共情能力,如果你把自己死死锁在一个人设里,那你就是在演戏,演戏是有上限的,你永远只能演那个人设允许你演的东西,你没法成长没法变化没法给观众带来新鲜感,最后你就会变成一个念稿机器,观众看两个月就腻了。

这两派之间的争论从来就没有停过,而且每一次争论都会以同样的方式结束:原教旨派说你不尊重V圈的传统,反原教旨派说你在阻碍V圈的发展,原教旨派说没有RP设定那V和真人主播有什么区别,反原教旨派说有了RP设定那V和纸片人有什么区别,然后双方各回各家,谁也没有说服谁,下一次遇到类似的事情再吵一遍。这就是智子封锁在原教旨问题上的体现:它不是一道有正确答案的题,它是一道无论你怎么选都会有人骂你的题。你严格遵守RP设定,有人说你死板有人说你演戏有人说你没有灵魂。你不严格遵守RP设定,有人说你背叛传统有人说你恰烂钱有人说你根本不是V。你想走中间路线,今天RP明天不RP,那更惨,两边都骂你,原教旨派说你不够纯粹,反原教旨派说你不够真诚,你里外不是人。

但真正要命的地方在于,这个问题在今天的V圈已经不是一个理论问题了,它是一个运营问题。因为推流已经锁死了,内容已经同质化了,观众已经疲劳了,所以每一个新主播出道的时候,运营方都必须做一个选择:你到底走哪条路。走原教旨路线,好处是你有明确的定位,你有清晰的人设,你可以吸引那些喜欢这个设定的观众,坏处是你的上限被人设锁死了,你只能在这个框框里整活,而且一旦观众对这个设定腻了你就完了。走反原教旨路线,好处是你有更大的发挥空间,你可以根据观众反馈随时调整,你可以让主播的真实性格慢慢浮现出来,坏处是你失去了虚拟主播最核心的差异化优势,你变得和真人主播越来越像,而真人主播的市场竞争比V圈残酷一百倍。你想走中间路线,那就更麻烦了,因为中间路线意味着你要同时满足两拨人,而这两拨人的需求往往是矛盾的,你满足了这个就满足不了那个,最后你两边都得罪。

所以原教旨问题在今天的V圈,本质上是一个没有最优解的选择题。你选A,你有A的代价。你选B,你有B的代价。你选C,你同时承担A和B的代价。这就是智子封锁的第二层含义:它不仅锁死了你的流量入口,它还锁死了你的内容方向。你面前有很多条路,但每一条路都通向同一个地方,那个地方叫“泯然众人”。你走原教旨路线,你变成一个合格的RP机器,观众看完觉得还行,然后去看下一个。你走反原教旨路线,你变成一个普通的真人主播,观众看完觉得还行,然后去看下一个真人主播。你走中间路线,你变成一个四不像,观众看完觉得奇怪,然后去看一个更纯粹的原教旨或者一个更放得开的反原教旨。无论你怎么选,你最后都会发现,你并没有比你的竞争对手好到哪里去,你只是换了一种方式平庸而已。

而更让人绝望的是,这个问题在可见的未来里不会有答案。因为V圈的观众本身也在分化,一部分观众越来越追求纯粹的原教旨体验,他们想要的是一个真正的虚拟角色,一个可以让他们忘记现实的存在。另一部分观众越来越追求真实的情感连接,他们想要的是一个真实的人,一个可以和他们产生共鸣的存在。这两部分观众都在增长,但他们的需求越来越不可调和。你不可能同时满足一个想要你永远扮演角色的人和一个想要你展现真实自我的人,你只能选一边。而你选哪一边,你都会失去另一边。这就是智子封锁的终极形态:它不是不让你选,它是让你选完之后发现,你选什么都没用,因为无论你选什么,你都会失去一半的观众,而剩下的一半观众,可能明天就会去看别人。

所以V圈被智子锁死科技这件事,推流只是表象,原教旨才是内核。推流锁死的是你的曝光,原教旨锁死的是你的定位。曝光没了你还可以靠内容突围,但定位锁死了你连内容都不知道该做什么。你不知道自己该是一个角色还是一个真人,你不知道自己该演戏还是该做自己,你不知道自己该讨好原教旨派还是反原教旨派,你甚至不知道这两个派别到底哪一个是多数哪一个是少数,因为两边都在喊,两边都觉得自己代表V圈的未来。你唯一知道的事情是,无论你怎么选,都会有人骂你。而最可怕的是,骂你的那些人,可能明天就不看你了。我们死定了。

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